加速并购拓展细分品类 国内运动品牌要“多条腿走路”

国内四大运动品牌安踏、李宁、特步和361度相继发布2018年报。年报显示,国内运动品牌加速并购其他品牌,并且逐步拓展细分领域。业管家士认为,国内运动品牌开始“多条腿走路”,由本来的“价格战”向着“品牌力”竞争迈进。

国内品牌加速并购 提高品牌竞争力

提起国内运动品牌的并购案就不得不提到安踏。安踏历时半年多,终于将亚玛芬体育收入囊中。

3月12日,安踏发布布告称,由安踏体育、方源资本、AnameredInvestments(加拿大瑜伽服装公司Lululemon的创始人ChipWilson持有的投资公司)及腾讯组成的财团已成功完成自愿性建议现金收购亚玛芬所有已发行及发行在外的股份的公开要约,要约收购价值约为46亿欧元,约360亿人民币。

亚玛芬旗下具有加拿大运动品牌Arc’teryx(鼻祖鸟)、法国山地户外越野品牌Salomon(萨洛蒙)、美国网球配备品牌Wilson(威尔逊)等。

安踏称,亚玛芬多元化品牌组合契合安踏的多品牌战略,安踏认为其间部分品牌在全球及中国均有巨大开展潜力。另外收购事项将进一步提高本集团作为世界抢先体育用品公司在中国国内及国外市场扩展的能力。

事实上,安踏此前就已尝到了多品牌战略的“甜头”。2018年业绩陈述显示,意大利运动品牌FILA(斐乐)在2009年被安踏收购后,现已成为该集团最重要的增加点。2018年,以FILA为代表的其他品牌产品零售额达到85%-90%的增幅。在此次发布的财报中,安踏现已将FILA界说为集团第二大主品牌。除了FILA外,安踏还具有英国Sprandi、日本DESENTE、韩国KOLON等体育用品的中国区事务。

除了安踏,特步也开始了并购之路。特步3月4日宣布,与Wolverine World Wide建立合资公司,计划在中国内地及港澳设计、营销和分销“Merrell”和 “Saucony”两大品牌,两边将各自投资1.55亿元人民币。

安踏和特步主要并购国外品牌,而李宁则瞄准国内的新兴市场。1月14日,有媒体报导,李宁集团关联公司非凡中国体育收购英雄联盟Snake俱乐部。李宁公司创始人李宁先生的侄子李麒麟未来将带领专业团队及俱乐部开启Snake战队运营和晋级。据了解,非凡中国体育这次取得Snake战队肯定控股权的收购触及现金数亿元。

李麒麟表明,之所以会选择直接收购一家英雄联盟俱乐部,是因为电竞是一个具有传统体育核心价值和未来产出的新兴产业。他表明自己会把在传统体育多年堆集的感知力、认知力和资源带到Snake,期望做出1+1>2的效果。

中国体育产业联盟的相关专家向中国商报记者表明,现在电竞遭到更多资本重视,因为电竞玩家和受众以90后等年青群体占多数,而这些消费群体在未来会成为消费主力,运动品牌对电竞的尽早布局,也是为了锁定未来方针消费群体。

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